Um mergulho profundo no movimento 'Ban Photoshop'

Um mergulho profundo no movimento 'Ban Photoshop'

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Gif por Dana Davenport

Quando eu era adolescente, tinha uma assinatura da revista “Seventeen”. Todo mês, a revista chegava à minha caixa de correio e me dava alguns dos “melhores conselhos” que uma adolescente como eu poderia precisar.

“Dezessete” me ensinou como conquistar que garoto da minha classe e como comprar os jeans vintage mais legais. Também me ensinou a seguir a cultura da dieta e a ajustar padrões irreais de beleza e corpo.

Pouca coisa mudou na mídia impressa desde então. Mas a forma como anunciamos para adolescentes e jovens do dia a dia está se tornando uma preocupação maior.

De acordo com um estudo de 2017, a publicidade pode ter um efeito difuso em crianças e adolescentes. O jovem americano médio pode assistir de 13 a 30 mil anúncios por ano apenas na TV. E essas imagens podem ser esmagadoras e influenciar fortemente o que os jovens consideram desejável ou “normal”.

Caso em questão: uma revisão de 2008 descobriu que o retrato da mídia de um ideal magro específico pode contribuir para a imagem corporal negativa em mulheres e meninas. Considerando o quanto nosso uso das mídias sociais e da Internet aumentou, não é de surpreender que a maneira como as pessoas se sintam em seus corpos tenha se tornado mais sutil.

As pessoas têm opiniões fortes sobre quem é responsável por promover padrões irreais de beleza e corpo. Muitos disseram que o Photoshop desempenha um papel importante em nossa auto-estima. Em resposta, um representante do Congresso introduziu a Lei da Verdade na Publicidade em 2014, solicitando que a Comissão Federal de Comércio relate como as faces e os corpos estavam sendo alterados digitalmente.

O objetivo era regular o quanto os anunciantes poderiam alterar digitalmente as imagens e manter as coisas honestas. Mas o projeto de lei nunca foi promulgado – seu status atual está listado como “morreu em um congresso anterior”.

As motivações por trás do ato não foram embora, no entanto. Muitas pessoas que o apoiam dizem que as imagens alteradas em anúncios de beleza são enganosas e estão contribuindo para a taxa nacional de imagem corporal negativa.

A pesquisa ainda está em seus estágios iniciais, mas alguns estudos apontam para o efeito das mídias sociais na imagem corporal. As pessoas frequentemente julgam sua aparência negativamente em comparação com a de seus pares.

Melissa A. Fabello, PhD, uma ativista da justiça social cujo trabalho se concentra na política do corpo e nos transtornos alimentares, diz: “Se realmente quiséssemos ter muitos sentimentos sobre isso, como se estivéssemos preocupados com a questão do Photoshop em seu núcleo. , então […] deveríamos insistir em uma reformulação em todo o setor das maneiras pelas quais o Photoshop é usado. ”

Ela dá o exemplo de marcas de rímel usando letras miúdas para explicar que o modelo pode estar usando extensões e, portanto, o desempenho do produto pode variar.

â € ”A outra pergunta na qual as pessoas ficam realmente presas à ©: em que momento estamos [Photoshopped too much]â € ”ela diz. â € “à flat uma iluminaçà £ o lisonjeira â €“ brincando com brilho e contraste â € “OK? Que tal um efeito de desfoque para uma qualidade nebulosa e sonhadora? Correção de cor? Se queremos ter uma conversa séria sobre o Photoshop, precisamos considerar todas as suas funções – não apenas as que decidimos que estão indo longe demais.

Em 2014, a Aerie, marca de roupas íntimas da American Eagle, anunciou que deixaria de fabricar aerossóis em seus modelos. O mesmo fez o ModCloth.

Recentemente, a Dove associou-se à Getty Images e à Girlgaze para criar o Project #ShowUs, a primeira biblioteca de imagens inclusiva do mundo para mulheres, com o objetivo de quebrar estereótipos de beleza. A biblioteca inclui 5.000 imagens de mulheres por mulheres, que foram disponibilizadas instantaneamente para a Getty Images, onde as marcas podem licenciá-las, visualizá-las e usá-las.

Amanda de Casenet, fundadora e CEO da Girlgaze, notou uma mudança no setor, mas não está convencida de que um movimento possa rever completamente os estereótipos de beleza.

â € ”Acho que nada vai mudar. [beauty stereotypes] por si só. [Our campaign] ajudará a mover a agulha. Não sei quanto, mas sei que sabíamos. Eu acho que isso é o que conta. à like como progresso, nà £ o perfeiçà £ o.

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Gif por Dana Davenport

Embora o Girlgaze não use ativamente o Photoshop, de Casenet acredita que não podemos culpar tudo no Photoshop. Apesar de todos os relatos recentes de que a insatisfação com o corpo é onipresente e pode prejudicar muito nosso humor, auto-estima e relacionamentos – e até mesmo as atividades que buscamos – a insatisfação corporal tem sido normal por um longo tempo.

Se programas de televisão como “Revenge Body with Khloé Kardashian” e “The Biggest Loser” são comercializados como programas de bem-estar, então não é de admirar que a pressão esteja sempre ativa. Não é de admirar que crianças com menos de 5 anos expressem insatisfação corporal e crença de que devem ser mais magras – ou até mesmo fazer perguntas sobre dietas como ceto ou Vigilantes do Peso.

â € œVocê sabe o que à © o mais importante? â €, diz De Casenet. â € ”à what como a sua casa se parece e como sua famÃlia imediata se sente em relaçà £ oa seus corpos e como sua famÃlia vê a beleza. Não, não é apenas o Photoshop.

“O capitalismo é o que determina que tipo de corpos entra na propaganda que vemos, porque o capitalismo está determinando quais são os corpos desejáveis”, diz Sonalee Rashatwar, MSW, LCSW, MEd. “O capitalismo também está informando os limites rígidos e estreitos do que é belo e do que é atraente.”

Isso significa que as marcas determinarão quais corpos e pessoas ficarão visíveis, Photoshop ou não.

Fabello concorda. â € œA ideia de ter uma campanha positiva para o corpo â € “e digo isso entre aspas: â € œ campanha positiva para todo corpoâ € â €“ à © que se trata de uma manobra capitalista. Eles sabem o que os consumidores querem ouvir ”, diz ela.

Ela também acredita que marcas nunca podem ser verdadeiramente positivas para o corpo.

“Marcas, por definição, estão tentando ganhar dinheiro com um consumidor. Ã impossible impossÃvel chamar uma campanha, com o objetivo de obter lucro financeiro, corpo positivo. A política está desalinhada. Inclusive Certo. Politicamente radical? Nunca.

No final do dia, eles ainda estão tentando lucrar com visibilidade e inclusão.

O que ecoa os objetivos de De Casenet para o Girlgaze: representar e destacar perspectivas e pessoas que não estão centradas nos principais canais.

“É realmente importante que, por mais que possamos, trazemos as pessoas para o espaço conosco”, diz Casenet. â € ”Quem quer que tenha acesso, traga pessoas com você.

O Girlgaze continua a destacar os fotógrafos e diretores da Geração Z, incluindo pessoas marginalizadas, como mulheres de cor, pessoas em corpos maiores, pessoas com deficiência e pessoas trans e não-binárias. A conta do Instagram da Girlgaze tem mais de 200.000 seguidores e adota uma abordagem ativa para responder aos trolls.

“Quando penso em jovens e campanhas publicitárias em geral, penso na importância da alfabetização midiática, porque essa é uma das poucas coisas que você pode usar como uma ferramenta educacional para combater a desinformação”, diz Rashatwar.

â € œ[Without teaching] indivíduos em uma idade mais jovem aceitação do corpo e uma compreensão [of] valor corporal e a valorização do amor próprio, desenvolvemos adultos que têm dificuldade em aceitar coisas como cicatrizes de acne ou celulite. ”

As mensagens da mídia podem ser poderosas e difundidas em nossa cultura. De Casenet acredita que essas mensagens podem ter um efeito duradouro, especialmente se forem reforçadas em casa.

â € œSe […] você cresceu em uma casa onde você viu sua própria mãe odiando seu corpo e ela estava sempre fazendo dieta e comentando sobre os corpos de outras mulheres, ou você a viu restringir sua alimentação ou se exercitar como louca, é melhor você acreditar em você vai sair no mundo com um senso de auto fraturado sobre si mesmo, certo?

O photoshopping e a aerografia estão tão ligados ao complexo industrial da beleza que a resposta à positividade corporal não pode ser “Photoshop!” Entender o papel da mídia social na imagem corporal e como a função dos transtornos alimentares é ainda mais complexa.

É difícil saber onde traçar a linha entre o que requer regulação e o que requer educação – mas a liberdade de conexão e expressão humanas pode ajudar a compensar isso.

De Casenet quer criar sua filha para ter sua própria identidade, mas também lhe dar autonomia para fazer escolhas e as ferramentas para estar ciente da mídia. Ela frequentemente vê a filha editando, excluindo e adicionando imagens ao seu próprio feed no Instagram.

â € ”Todos eles tem a mesma està © tica, o que acho muito interessante. Para mim, essa é sua linguagem visual e identidade.

Se mais marcas pudessem mostrar a idéia de que a autoestima não é determinada pela aparência, pelos números em uma escala ou pela cor da sua pele, e se todos pudéssemos desempenhar um papel na interrupção do ciclo de encaixe em um molde e, em vez disso, encorajá-lo Para que todos possam abraçar as imperfeições e a bagunça de dentro para fora, então podemos começar a ver a beleza não apenas no que não é Photoshop, mas em expressões únicas em todos os lugares.

Ama Scriver é uma jornalista freelancer mais conhecida por ser gorda, barulhenta e desconfiada na internet. Você pode segui-la no Instagram.